تحلیل مردم شناختی نحوه خرید مردم از فروشگاههای بزرگ (نمونه موردی فروشگاه هایپر استار)

thesis
abstract

هدف این پژوهش بررسی نحوه و رفتار خرید مردم در فروشگاه هایپراستار است و به بررسی نقش ساختار نیازها در رفتار خرید مردم، نیازسازی، ساختار سلطه، خرده فرهنگ های جنسیتی و سنی خرید، تاثیر سیمای هایپراستار بر نحوه و رفتار خرید و نسبت میان پرسه زنی و خرید در این فروشگاه پرداخته است. این پژوهش دیدگاه نظری بوردیو را ملاک عمل خود قرار داده است و به صورت میدانی، با کمک روش شناسی مردم نگارانه و با ابزار مشاهده و مصاحبه انجام یافته است. در زمینه ی ساختار نیازها، پژوهش نشان داد که نیازهای فرهنگی نحوه و رفتار خرید مراجعه کنندگان به هایپراستار را تعیین می کند. پژوهش در زمینه ی نیازسازی نشان داد که هایپراستار از سه روش نمایش، هجمه ی خرید و تمایز برای نیازسازی استفاده می کند. در زمینه ی ساختار سلطه ی حاکم بر فروشگاه هایپراستار، پژوهش نشان داد که برخلاف ظاهر آزاد خرید در این فروشگاه ها، حدود این آزادی و قواعد بازی رامنافع فروشندگان تعیین می کند. در زمینه ی خرده فرهنگ جنسیتی، حضور زنان به واسطه ی خروج از عرصه ی خصوصی، افزایش امکان دیدن و دیده شدن، لذت پرسه زنی، لذت خرید مستقل و سیاحانه، گذران اوقات فراغت و هویت بخشی اجتماعی در فروشگاه هایپراستار پررنگ است و در زمینه ی خرده فرهنگ سنی، حضور جوانان و سالمندان در فروشگاه بارز است و در برابرآن نوجوانان حضوری کم رنگ دارند. در زمینه ی تاثیر سیمای فروشگاه بر نحوه ی خرید، پژوهش نشان داد که هر دو عنصر گرافیک و سکانس بندی فروشگاه به گونه ای طراحی شده است که بیش ترین تاثیر را بر رفتار خرید مراجعه کنندگان داشته باشد. کلید واژه : خرید، هایپراستار، فروشگاههای بزرگ، مردم شناسی.

First 15 pages

Signup for downloading 15 first pages

Already have an account?login

similar resources

تاثیر ارزش های خرید بر رضایت و وفاداری مشتریان در فروشگاههای بزرگ خرده فروشی مورد مطالعه: مرکز خرید هایپر استار تهران

این پژوهش در حوزه صنعت خرده فروشی و در مرکز خرید هایپر استار تهران که شعبه ای از فروشگاه های زنجیره ای کارفور می باشد انجام شده است. ابزار جمع آوری اطلاعات علاوه بر منابع کتابخانه ای، پرسشنامه بوده است که میان 390 نفر از مشتریان از طریق نمونه گیری آسان (در دسترس) توزیع شده است. برای تایید اعتبار روابط مدل تحقیق از روش معادلات ساختاری استفاده گردیده است که جداول و نتایج حاصل در فصل 3 و 4 ارائه گ...

15 صفحه اول

تحلیل مردم شناختی یاری گری در فرهنگ مردم (مطالعه موردی بررسی برنامه رادیویی فرهنگ مردم)

یاریگری که نوعی رابطه متقابل بین افراد، فرد با گروه و گروهی با گروه دیگر است. در واقع نوعی همکاری متضمن بر کنش متقابل میان افراد است که منافع و نیازهای اعضاء را تأمین می کند. ضمن آنکه وجود مجموعه ای از سازمان های سیاسی، اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی در میان جوامع مختلف مصادیق روشن و زنده ای از این نیار بشمار می آید. از آنجا که وظایف رسانه های جمعی آموزش عمومی، اجتماعی کردن افراد، فرهنگ سازی، ثبات...

15 صفحه اول

بررسی تاثیر ارزش مبتنی بر فایده و ارزش لذت جویانه بر نگرش کلی مشتریان مراکز خرید (مطالعه موردی: هایپر استار)

این مقاله بر پایه خرید از مراکز خرید است، که به بررسی گرایش­های مشتریان با استفاده از ارزش لذت جویانه و ارزش مبتنی بر فایده پرداخته است. به علاوه به بررسی تمایز ادراک شده مشتریان که تاثیر مستقیم بر ادراکات آن­ها خواهد داشت. یک عامل تعیین کننده در ارزیابی مراکز خرید به دست آمد که آن ارزش لذت جویانه بود که بیشتر مباحث مقاله را پوشش می­دهد. این مقاله بررسی می­کند که چگونه نگرش­های تک تک مشتریان می...

full text

تحلیل مردم شناختی نحوه کاربری فرهنگی - اقتصادی پاساژهای تجاری تهران (نمونه موردی پاساژ قائم تجریش و پاساژ مهدی شهرری)

چکیده پایان نامه ( شامل خلاصه، اهداف، روش های اجرا و نتایج به دست آمده): تحقیق پیش رو سعی در بررسی نقش و جایگاه مراکز تجاری مدرن در فضای شهری را دارد. بازارها جزء مهم ترین اجزای شهر چه در گذشته و چه امروزه بوده اند و نقش و اهمیت آن ها مسئله ای غیر قابل انکار است. بازارها به تناسب شرایط زمانه ی خود تغییر کرده اند و از فرم بازارهای سنتی به بازارهای مدرن که در واقع همان مجتمع های تجاری ، پاساژها ...

15 صفحه اول

گیاه مردم نگاری با چکیده و نمونه هایی از گیاه مردم نگاری گیاهان خودروی کمره

گیاهشناسی عامیانه، سرشاخهای اهمیت یابنده، از مردم نگاری دانش ها و فن آوری های سنتی به عنوان یک طبقه بندی درون رشته ای در مردم نگاری است. اگر چه از زاویهای دیگر، ترکیب مردم شناسی و گیاهشناسی، امروزه همچنین حوزهای از طبقه بندیهای بیرون رشته ای مردم شناسی، «مردم شناسی گیاه شناختی) (گیاه – مردمشناسی) نیز به شمار میرود، که آن سرشاخه و این حوزه، در دهه های اخیر در جهان مورد توجه روزافزون قرار گرفته ا...

full text

تحلیل »درک مردم از عدالت« در مشهد

مردم، از نظر مفهومی و وابستگی به ارزشها و نظام ارزشی، برداشتهای مختلفی از عدالت دارند. بـر ایـن اسـاس، بـرایآنکه نظریۀ عدالت بتواند سرمشق و راهنمای نظام سیاسی قرار گیرد و در عمل با توفیق همراه شود، علاوه بر راهبردهایاساسی اعتقادی و تدوین آنها در قالب نظریۀ راهبردی، نیازمند توافق ذهنی مردم یا همراهی بدنـۀ اجتمـاع در درک ازعدالت نیز هست. بنابراین، برای فراهم آوردن نظریهای دربارة...

full text

My Resources

Save resource for easier access later

Save to my library Already added to my library

{@ msg_add @}


document type: thesis

دانشگاه آزاد اسلامی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی - دانشکده علوم اجتماعی

Keywords

Hosted on Doprax cloud platform doprax.com

copyright © 2015-2023